Promoted Listings Advanced

Promoted Listings AdvancedBETA(サイト内広告アドバンスト・ベータ版（ベータ版）：プロモーテッド・リスティング・アドバンスド（ベータ版））とは

数十億点の商品が出品されているeBayでは、商品が適切なバイヤーの目に触れるようにすることが重要です。

Promoted Listings AdvancedBETA(以下PLA）は、入札によって検索結果の上位4枠に商品を表示する権利を獲得できる広告機能です。セラーの取り扱い商品の類似商品バイヤーが検索した際に、出品商品を目立たせることができるので、販売の可能性を高めるのに役立ちます。

eBayでは、70%の取引は検索から始まります。特定の商品を探しているバイヤーにアプローチすることでより商品購入の検討を促すことが可能になります。PLAにより、視認性の高い場所（検索結果の上位4枠）へ商品を優先的に掲載させることでバイヤーを商品に誘導できます。

PLA / PLSの違い

従来のPromoted Listings Standard（以下PLS）とPLAの違いは下記の通りです。大きな違いは費用面でPLSが売上に応じて費用が発生し、PLAはクリックに応じて費用が発生します。それぞれの特性を理解し、効果的に活用してください。

PLAのしくみ

PLAは、CPC（クリック単価）モデルがベースになっています。利用を開始するには、まずキーワードとクリックの単価を決定します。次に、商品をeBayの検索結果で最上位に表示させるために入札します。最上位に表示させると、バイヤーがデスクトップ、モバイル、eBayアプリなどを使ってeBay全体で商品を検索しているときに、出品商品をバイヤーに見つけてもらうことができます。

PLAでは、以下の機能が利用可能です。

• キーワード検索でトップに表示させるための入札、予算管理、PPC（ペイパークリック）
• 重視しているキーワードを選択
• 1日あたりの予算を設定して予算を細かく管理

表示箇所

設定したターゲットキーワードをもとに検索結果トップページにおける上位4つの枠内に広告が表示されます。

PCの場合：

モバイルの場合：

利用可能セラー

• Above standardもしくは、Top Rated seller
• 一定取引数・額に応じて利用可能

利用可能商品

Fixed price形式（固定価格）のみ

※下記カテゴリーは対象外
Wholesale & Job Lots, Cars, Motorcycles & Vehicles, Events Tickets, Property, E-Cigarettes, Vapes & Accessories and Everything Else.

PLAの利用が効果的な商材

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  競合が多い商材：競合が多く、差別化が難しい商材

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  在庫積み商材：一点ものではなく、複数在庫がある商材

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  トレンド商材・新発売商材：クリスマスや母の日などに売上がある商材

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  シーズン商材：特定の季節に売上がある商材

• 

  販売数を積みたい商材：商品の「Available数/ Sold数」のSoldを増やしたい

Quick setupの流れ

1. キャンペーンに名前をつけます。
2. 1日の予算を設定します。
   ※1日の予算は１ドルから設定が可能ですが、十分な広告クリック数を確保するには10ドルをお勧めいたします。
3. 広告開始日と終了日を設定します。
4. 「Quick setup」を選択します。
5. 「Add listings」をクリックし、宣伝する商品を選択します。
   ※出品商品の選択に関しては以下の詳細設定よりご確認ください。
6. 商品の選択が完了したら「Review Campaign」をクリックし、Ad group（広告グループ） 内に掲載された広告詳細を確認します。



7. [Launch] をクリックし、キャンペーンを有効にします。

出品商品の選択

以下の方法でPromoted Listings Advancedの出品商品を選択できます。

- フィルタ別 / 商品 ID 別 / カテゴリ別 / 価格帯別
- 一括アップロード

1. 「Recommended listings」をクリックします。
2. 「Title」にチェックマークを付けて、すべての推奨された出品商品を選択します。
   ※リストからチェックマークを外して設定したくない出品商品を除外することもできます。
3. 「Add」をクリックして製品の選択を完了します。
   ※ここで推奨されている出品商品は、過去 30 日間に検索結果ページのスロット 1 ～ 200 に表示された出品商品です。 過去の実績から、PLAで高い効果を発揮すると考えられます。

Manual setupの流れ

1. キャンペーンに名前をつけます。
2. 1日の予算を設定します。
3. 広告開始日と終了日を設定します。
4. 「Manual setup」を選択します。
5. Ad group名を設定します。
6. 宣伝する商品を選択します。 (詳細はこちら)　
   
   ※1つの広告グループに対し、複数カテゴリーの商品を混ぜないようにしましょう
   ※1つの広告グループあたりの商品数は20点までを推奨しています
   



7. キーワードを選択します。キーワードをさらに追加するには「Add your own」をクリックし、除外ワードの設定は、「Negative」をクリックします。
   ※ 10個以上のキーワードを設定することを推奨しています
8. 「Keyword match type」を選択します。
   ※Keyword match typeの詳細はこちらをご参照ください。
9. 「Add keywords」をクリックし次に進みます。



10. CPC（クリック単価）の確認と変更 をします。
    
    ※クリック単価は、Suggested bidsに記載の範囲での設定を推奨しています。
    ※除外キーワードに入札単価設定は不要です。
11. 「Launch」をクリックしてすべての設定を完了します。
    
    出品商品数によって、PLA表示は設定完了後、反映に数時間かかる場合があります。

設定時のポイント

• 推奨キーワードや推奨クリック単価を適用すると、効果的なキャンペーンを設定できます。
• 出品のクオリティを高めましょう。Item specificsは完全かつ正確に入力し、美しい写真を使用すると、露出度を増やせる可能性が高まります。入札だけでなく、キーワードの関連性、出品のクオリティ、競合、1日の予算なども、広告がトップに表示されるかどうかが決まる要因となります。
• 1日の予算を設定する機能を使用すれば、広告料金を細かく管理できます。
• PLSとPLAを組み合わせて使用すると、eBay全体で広告の露出度を最大限に高められるうえ、両方の予算管理方法で広告料金の支出を管理できます。
• 1 つのAdグループには、同じリーフ カテゴリのアイテムを、1 ～ 20程度の範囲で設定します。
• キーワードには、関連するsuggested keywordsと必要であれば独自の関連キーワードを、Listingごとに 10 ～ 15設定します。
• phrase matchとbroad matchをnegative keywordsと組み合わせて活用し検索される精度があがるようにします。
• より購買意欲の高い購入者を絞り込むにはexact matchを活用します。
• CPC の入札単価が競争力を持つように、suggested bidsを設定するようにします。